本团队将对部分社区、农村以及学校进行调查问卷，以具体分析了解人们对于绿色农产品的需求、顾虑等方面的想法。还会对绿色农产品生产者的生产模式，生产规模，以及他们的真实想法进行总结，最后和消费者的意愿结合起来，提出合理解决方案，以达到提高绿色农产品行业的整体质量和提高消费者的购买需求的目的。

从消费者对绿色农产品的购买意愿、绿色农产品的质量情况、消费者对绿色农产品的了解、消费者的顾虑四个方面。研究影响消费者购买绿色农产品的因素，推进绿色农产品行业的发展，健全销售机制，提高市场监管力度，建立长期高效的绿色农产品“买”和“卖”平衡体制机制。

1、罗丞（2010）等基于ＴＰＢ研究农产品消费行为，证明了计划行为理论能有效揭示安全农产品购买意愿的心理因素以及影响机制。

2、劳可夫和吴佳（2013）将ＴＰＢ应用到农产品消费研究中，除佐证了消费态1度、主观规范和知觉行为控制对购买行为的直接影响外，发现消费态度、主观规范和知觉行为控制三者之间也存在相互作用。

3、姜百臣（2017）等在研究消费者生鲜鸡蛋的购买行为时，得出认知水平显著影响消费者购买行为。

4、高键等（2017）利用结构方程模型研究了消费者的趋近动机如何影响其农产品的购买行为，得到不同强度的趋近动机对农产品消费者购买行为的影响存在差异。

5、张蓓（2014）等引入营销刺激和心理反应等心理变量作为外部因素，建立消费者有机农产品购买意愿与行为的 Ｌｏｇｉｓｔｉｃ模型，据此研究购买意愿与行为的关键影响因素。

6、苏昕（2018）等为探究农产品质量安全监管下消费者参与意愿与行为，在行为态度、主观规范和质量感知能力等外部因素基础上，引入参与意愿作为中介变量，并通过实证验证了中介作用存在的合理性。

7、张鹤冰（2020）等认为，在线顾客感知质量对购买意愿具有正向影响。

8、刘枚莲、徐丽芳（2019）提出，消费者通过价格判断影响感知质量，进而影响消费意愿。

9、李子键、朱占国（2017）证明了消费者对本地 食品的感知质量显著影响购买意愿。

  综上所述，尽管越来越多的研究开始关注农产品感知质量的影响因素和绿色农产品的消费动机，以及农产品感知质量对消费行为的作用结果，但现有研究成果仍然有限。本文深入剖析绿色农产品感知质量的影响变量，测度绿色农产品感知质量对顾客情感的直接影响，以及对消费者购买意愿的间接影响，目的是探索绿色农产品对消费意愿的影响机理，以期帮助农产品管理者制定合理的战略决策。

本项目通过调查研究，将影响消费者的购买意愿的因素和影响生产者的生产意愿的因素联系起来，在问卷调查中总结出来相关经验和有利条件，并进一步了解影响消费者对绿色农产品进行购买的因素，并得出对绿色农产品销售市场有利的建议，从而提高消费者的购买意愿，解决市场难题，创建一种相对平衡的“买”和“卖”市场机制。

1、拟解决的的问题

①提高消费者对绿色农产品的重视程度。

②找出影响消费者对绿色农产品购买的阻碍。

③建立“买”和“卖”的相对平衡机制。

④为消除消费者顾虑提供具体措施。

⑤提升绿色农产品自身品牌影响力和大众推广度。

⑥实现农村的规模化生产。

2、预期成果

①撰写本次调查研究报告。

②根据有关地区的具体调查结果，对相关部门提出合理化建议。