1.创新文旅经济发展模式。在玫瑰小镇产业升级要求下，深度挖掘本地玫瑰独特文化和现代技术的融合，创新文化旅游经济发展模式，催生多种复合产业，使其成为玫瑰特色小镇全域旅游发展的新引擎。

2.打造特色数字文旅产品。发展玫瑰文化经济，打造数字文旅产品, 促进5G+技术与玫瑰小镇文化的融合，多方面实现文旅产品的传播与发展，让游客沉浸式体验小镇特色文化，让文化与旅游融合，开创玫瑰小镇文旅产品发展新时代。

3.促进玫瑰小镇可持续发展。通过5G与文旅产品的融合，助推乡村多样化发展，帮助乡村走好“文化传承、文旅融合、文农互促”之路，促进一二三产业融合，助推玫瑰小镇可持续发展。

1.济南市平阴县玫瑰小镇发展现状及现有文旅产品发展现状及潜力

（1）玫瑰小镇发展现状。在乡村振兴的政策引导下，在产业升级的需求下，济南市平阴县玫瑰小镇已经提出一系列发展措施，包括但不仅限于田园综合体、全域一体化，玫瑰小镇文化与旅游相结合已呈现初步发展的状态。

（2）文旅产品发展现状。在文旅产品方面，玫瑰小镇已打造出平阴玫瑰酒、“花养花”冻干玫瑰花蕾茶、平阴紫金玫瑰饼、“玫瑰颂”面膜膏、玫瑰花冠等一些产品。其中不乏有一些获得银奖，获得美誉，直播交易数量可观，销售渠道宽广的产品，有的产品还进行了联名款品牌推广，采取了线上线下进行销售的方式，改变了人们心中玫瑰只有花茶的刻板印象。

（3）文旅产品发展潜力。在云计算、物联网、大数据、人工智能等现代信息技术广泛应用的背景下，文旅产业正向数字化体验转变，并借助互联网思维打通线上线下两个场景，尤其5G的高调亮相，将开启万物互联的全新时代。目前玫瑰小镇已打造出一些质量很高的文旅产品，将5G与文旅产品相结合在未来具有很大的发展潜力。

2.5G技术优势及其在打造玫瑰小镇特色产品上的可行性分析

（1）优势。5G具有高速率、低时延、支持大规模设备连接等诸多优势。作为信息技术的基础设施布局，5G技术必将为社会各领域带来全方位变革，也成为进一步实现科技与文化、旅游行业融合、推进相关产业发展和服务变革的关键钥匙，科技能够实现场景的多样化，科技会让旅游更幸福。

（2）可行性。目前已有多家企业与景区景点联合打造了5G+场景创新示范基地，并且基于5G打造出了令人耳目一新的文旅产品，如华为与故宫联合打造5G+智慧故宫，文物开始变科技化，商品变得精致，消费场景变多元化，人们的体验感增加。我们具有5G的技术，并且具有开发数字文旅产品的相关成果借鉴，还有政府支持，企业联合，在打造玫瑰小镇特色文旅产品上具有切实可行性，5G技术与玫瑰小镇合作可以得到实现。

3.在5G技术支持下，平阴玫瑰小镇的数字文旅产品及沉浸式体验打造

（1）传统文旅产品的升级改造。在5G技术的支持下，我们可以实现玫瑰系列产品的数字化。玫瑰花做成的玫瑰花饼、玫瑰花饼干、玫瑰花牛轧糖等一系列食品以及干玫瑰花瓣制作拼接成的衣服、干玫瑰或玫瑰花瓣制作成的透明包包等生活用品，还有以玫瑰为主题的耳环、头饰、项链、书签、香包等装饰品，我们可以让它们会说话，制作以产品为第一人称叙述对象的制作过程讲述视频，消费者一扫描二维码便可以实现云观看。在出售方面，我们可以利用网站、直播、代言、公众号、APP等方式，线上线下结合将玫瑰系列产品进行售卖。同时我们还可以利用5G技术搭建一个网址或平台，专门用来收集人们对玫瑰系列产品的愿景与建议，以消费者为主，打造产品定制沉浸式体验，在5G技术支持下，通过大数据、互联网接收每个人的喜好特征，打造出独一无二的以玫瑰为主题的个性化衣服、包包、水杯、明信片、邮票等，并可通过5G网络将明信片送到游客想送的人手中，满足年轻群体在数字化时代不断追求新体验消费的需求。

（2）云上展览。我们可以通过5G技术实现游客远程360度VR总览小镇美景，并且可以开发MR智慧导览，引入虚拟吉祥物为游客提供私人订制游览服务。开通“一码游”服务，通过将 5G慢直播、5G+AI 游记等统一纳入其中，帮助游客便捷获取玫瑰小镇旅游产品和服务。

（3）虚拟现实场景。合理利用VR等技术，使游客佩戴VR眼镜全沉浸式体验玫瑰产品制作过程，打造“5G+裸眼VR”玫瑰小镇，给玫瑰文化爱好者带来新的体验与感受。对玫瑰小镇建筑进行古代风情改造，戴上VR眼镜，便可身着古代服饰，体验古时玫瑰种植生活，增强游客沉浸式体验之感。

（4）非遗与科技。玫瑰小镇具有悠久的历史文化内涵，玫瑰文化也具有悠久的历史，我们可以开展玫瑰非遗文化沉浸式光影艺术展，走进玫瑰的前世今生，了解玫瑰文化渊源。玫瑰小镇最早在翠屏山种植玫瑰，并由此不断发展壮大，我们可以利用5G通信技术，结合AR空间云和3D数字内容，实现遗址现场与历史场景的叠合再现，游客通过手机屏幕，便能看到虚拟的古代人物在现实中位于翠屏山下的玫瑰种植遗址上辛勤地种植玫瑰。

（5）打造IP形象。创新的IP形象有利于突显小镇的差异化,使其在众多特色小镇中脱颖而出,给游客留下深刻印象。玫瑰小镇可以借助5G技术打造属于自己的独特IP形象，加入VR的元素，让这一IP形象生动地展现在大家的生活中。比如打造玫瑰节IP形象“玫瑰宝宝”，让平阴玫瑰节具有自己的形象和品牌，更好地将玫瑰文化传播，推动文化旅游更上新台阶。

（6）玫瑰小镇文化彩铃。电信视频彩铃创新性地将年轻人喜欢的短视频和“彩铃”这个业务相结合，创造出视频彩铃这个新物种，在方寸之间带来身临其境的效果，给文旅行业提供了一个独特的传播舞台。我们可以将电话彩铃与玫瑰小镇的文化、文物古迹、非遗物品、IP形象、产品等结合起来，给用户新的体验感受，还可以在节假日期间推出玫瑰小镇节假日祝福彩铃，增加对用户的关心，拉进用户与玫瑰小镇的距离。

（7）智慧景区建设。5G+智慧景区可以给游客带来更好的旅行体验，增强游客沉浸式体验度。在玫瑰小镇我们可以提供5G+无人机巡检、 5G+AI移动执法、5G+无人驾驶摆渡车、5G+AR内容云、5G+AI游记等服务，给游客带来不一样的智慧体验。通过使用景区分时预约、电子导览、无接触服务等创新应用，将以数字内容为核心的产品全面进入玫瑰小镇文旅消费场景，促使玫瑰小镇文旅产业数字化水平进一步提升。

研究现状：

1.关于济南市平阴县玫瑰小镇发展现状及现有文旅产品发展现状及潜力的研究

葛美君、亓慧在《乡村振兴战略实施过程中存在的问题与对策研究——以平阴玫瑰小镇为例》中从“五个振兴”的角度分析了平阴玫瑰小镇发展存在的问题，并在此基础上提出了提高特色产业技术创新能力、打造绿色集约小镇、留住人才等具体建议。

胥莹莹、秦绪霞在《全域旅游视角下平阴玫瑰小镇旅游发展探析》中以平阴玫瑰小镇为例，把握旅游发展的大趋势，尝试将全域旅游与特色小镇建设相结合，在全域旅游理论的指导下对平阴玫瑰小镇的旅游发展提出有针对性的发展建议。

明睿在《探究乡村振兴战略在“互联网+特色产业”模式下的实施路径——以平阴玫瑰小镇为例》中指出，早在2016年底，平阴玫瑰小镇就已通过“互联网+”与特色玫瑰产业结合，延长玫瑰产业链，推动了周边地区经济发展。在“互联网+特色产业”模式的影响下，玫瑰产品销售业绩逐年稳步上升，市场潜力不断增大。

总体来说，已有学者对玫瑰小镇的发展现状及发展问题进行了研究，并从不同角度给玫瑰小镇的发展提出了一些建议，但关于玫瑰小镇文旅产品发展现状及潜力的研究较少。

2.关于5G技术优势及其在打造玫瑰小镇特色产品上的可行性研究

龙天麟在《信息化背景下黔北研学旅游产品开发研究 ——基于5G技术分析》中提到5G技术的研发,将为众多信息化技术应用提供基础保障,同时为文化旅游产品带来发展机遇,促进开发具有特色的文化旅游产品。

黄永林、余欢在《5G技术助推文化产业发展》中提出5G与大数据、云计算、人工智能融为一体，将实现跨行业、多领域、多产业的深度融合，对文化产业的影响巨大，将极大地促进文化产业的大众化和市场化进程,提升文化旅游产品的质量和效益,推动文化产业高质量发展。

王玮华，林浩，肖艳红在《5G在智慧旅游中的应用及对策研究》中分析了5G应用在智慧旅游中面临的问题，并对此提出了硬件与基础设备建设对策；景区建设问题解决对策；推广问题解决对策等。解决好面临的各类问题，5G技术在旅游方面的应用才会趋于成熟，才能推动文旅行业更快、更好发展。

总体来说，与“5G在促进文旅产业发展上具有极大的优势，5G与文化旅游相结合具有可行性”相关的研究有很多，但有针对性地关于5G在玫瑰小镇特色产品上的可行性研究缺乏。

3.关于在5G技术支持下，平阴玫瑰小镇数字文旅产品及沉浸式体验打造的研究

冯继强、徐勇敏在《5G+智慧文旅：图书馆文旅融合发展的新模式》中提出5G信息技术的发展和应用，以及智慧概念的提出和发展，为文旅融合背景下的5G+智慧文旅出现及发展提供了技术和理念基础。

何苗苗、苗卫钟在《“云游”河北——数字技术背景下的文旅创新》中提到网络时代的深入发展,尤其是5G时代的到来,让线上文旅产品成为一种趋势。尽管人们对它还存有疑问,但从目前的市场反馈来看,它不仅不会冲击线下旅游,反而丰富了文化和旅游的立体体验,让文旅品牌更加深入人心,从而得到长久的良性发展。

王和平、王颖在《5G背景下秦皇岛智慧乡村旅游发展研究》中以秦皇岛乡村旅游为研究对象，探讨了5G背景下智慧乡村旅游的发展思路，提出了智慧乡村旅游的发展途径及模式，以期促进秦皇岛乡村旅游转型、升级，进而实现秦皇岛乡村旅游振兴，繁荣地区经济。

总体来说，已有学者研究过5G与智慧文旅相结合的具体案例，但这样的研究案例里缺乏对玫瑰小镇数字文旅产品及沉浸式体验打造的研究，甚至于说，与特色小镇文旅产品打造的相关研究也很少。

发展动态：

基于5G、移动网络和AI人工智能等新科技的发展，文旅产业呈现出新的发展趋势。

第一个就是“云游”出圈，其中“云游敦煌”表现尤为出色，利用移动数字技术，首次线上重现千年前莫高窟的点灯夜景，在网络空间复原了莫高窟燃灯民俗，打造了莫高窟“一川星悬”的盛大场面。“云游”屡屡出圈，对新冠肺炎疫情下文旅产业发展的影响显得尤为突出，“云游”打破了时空间隔，实现了随时游览、在线看景的便捷化，增强了线上景区与游客、游客与游客之间的跨时空互动社交，建构了一个可望、可及、可游、可对话交流的云上文旅空间。

第二个就是“直播”带游，“直播”这种传播方式，已由资讯传播进而娱乐化，再而商业化，其势力范围愈来愈广，由“带货”扩展到“带游”，影响力也随之愈来愈大。2020年4月5日、6日，2天3场，3条游览路线，故宫博物院联合“人民文娱”举办了直播。牛年初一，在“就地过年”政策的号召下，为满足广大观众节日期间的精神文化需求，故宫举办开年直播“贺岁的故宫·冬日的祥和”，大年初一的故宫，线下观众在现场跟随主播一路参观、友好互动，网络客户端的线上观众频频点赞，互送祝福，线上线下，其乐融融。对于文旅产业，“直播”不仅仅是一种传播方式的引入，更是一种产品服务的数字化创新，线下场景到线上场景的转换，有限服务到无限服务的质变，其影响力自然不可同日而语。

第三个就是虚实融合，5G、云、AI技术与文旅产业的深度融合，可实现更低时延和更高速率，能够体验到更加清晰逼真的数字内容呈现和更加生动有趣的实时交互，打造虚实融合的“数字新世界”。据“华为中国政企业务”介绍，“北京坊”与华为从实际场景业务需求出发，共建5G智慧商业街区，利用华为河图技术+5G，通过华为AR地图应用，为消费者开启了与物理世界无缝融合、不断演化的数字新世界。虚实融合的“数字新世界”，将为文化旅游产业带来新场景、新体验、新传播和新营销，使既有的丰富多彩的现实世界更加绚丽夺目。

第四个就是创新场景，文旅产业场景也不可能永远是传统熟悉的几大样，即使是传统历史文化景区，也要跟上数字时代的潮流，实现创造性转化和创新性发展，挖掘、重塑城市乡村的新文脉，注重营造文化个性鲜明、旅游体验独特的新场景，创新文旅产业的新业态、新服务和新模式。新场景建设，关联着新技术应用消费、新物种延展消费、新品类消费、新个体消费等，在线、智能、交互、情感、内容、跨界、价值、新奇、社群、理念等关键词，呈现出这些新消费的内涵特质和表达方式。

在这四大趋势的影响下，玫瑰小镇数字文旅产品及沉浸式体验的打造迫在眉睫。

1.选题创新：本项目着眼于“5G+”的时代背景，将现代技术手段与玫瑰小镇特色文化相结合，专业系统地探究了5G时代下，平阴玫瑰小镇的数字文旅产品打造，研究在文旅产业发展新趋势下，玫瑰小镇文旅产品的创新性发展，研究角度新颖，为玫瑰小镇的可持续发展提供了新思路。

2.方法创新：本项目采用新型社交媒体网站、应用软件等多种途径发放调查问卷，进行数据的搜集汇总与整理，如：借助问卷星等调查软件面向广大网友发放问卷，调查来自不同年龄、不同性别的群体对玫瑰小镇文旅产品的了解程度，以及对5G与文旅产品相结合的看法和建议，线上线下调查研究相结合，优势明显，效率与准确性较高。

3.内容创新：本项目研究内容层层递进，逻辑分明，在“5G技术支持下，平阴玫瑰小镇的数字文旅产品及沉浸式体验打造”一项中，提出了很多5G与文旅产品相融合，提升游客体验度的创新研究方向，这些方向迎合了文旅产业发展的新趋势，使用到了现代技术手段，在切实可行的基础上能够对文旅产品的创新发展提出建议。

1.技术路线

2.拟解决的问题

①进行玫瑰小镇文旅产品发展现状及潜力研究。

②制定在5G技术支持下玫瑰小镇数字文旅产品创新发展策略。

③进行玫瑰小镇数字文旅产品及沉浸式体验的打造。

④通过玫瑰小镇文旅产品的创新研究来促进小镇可持续发展。

3.预期成果

 完成论文《5G时代下平阴玫瑰小镇数字文旅产品创新研究》。

①基础理论研究阶段

阅读相关文献，了解玫瑰小镇文旅产品发展现状及潜力，将其与5G技术结合起来，探索5G时代下玫瑰小镇数字文旅产品发展道路。

②调查调研实施阶段

设计调查问卷，并针对不同的受众群体投放；进行线下走访调研。

③分析阶段

调查问卷的回收与分析；调研结果的整理与总结。

④策略制定阶段

制定玫瑰小镇数字文旅产品创新发展策略。

⑤论文撰写阶段

根据上述成果，撰写项目研究论文。