2021年9月，习近平总书记在陕西省榆林市绥德县非物质文化遗产陈列馆考察时指出：民间艺术是中华民族的宝贵财富，保护好、传承好、利用好老祖宗留下来的这些宝贝，对延续历史文脉、建设社会主义文化强国具有重要意义。潍坊风筝在2006 年5月被列入国家级非物质文化遗产名录，是传统文化的重要组成部分。潍坊风筝源于宋代，盛行于明清，是一种集设计、造型、扎糊、 绘画、放飞于一体并具有观赏价值、社会娱乐和健身作用的民艺物品。它具有丰富的文化内涵，是“综合探究”学习领域中一项非常有价值的应用研究。

近年来，旅游业正从粗放发展走向高质量发展，突破“孔孟之乡”曲阜、“五岳之尊”泰山、“啤酒之城”青岛等具有世界品牌城市的遮蔽效应，实现潍坊旅游业高质量发展，并促进当地非遗文化的传承，已成为一个需要迫切解决的课题。因此促进潍坊旅游高质量发展和非遗文化传承，实现文旅融合反哺的双重效力是至关重要的。

通过团队第一次实地走访以及调查得出初步结论：缺乏恰当的耦合融入方式是在 当前国家旅游规划要求下，当地非遗文化传承和旅游高质量发展融合成效不佳的重要原因。因此，我们团队采用大数据分析、实地+问卷调研、深度访谈等调研形式，对网民、博物馆工作人员、传承人、研究潍坊风筝特点的学者以及当地居民和游客这六类人对 潍坊风筝旅游高质量发展的认识进行深度剖析。利用LDA主题模型，汇集海量主题进行理论分析，最终经过大量数据汇集整理，探索潍坊风筝旅游高质量发展的新路径，助力国家级非遗文化传承，同时推动潍坊市旅游业等第三产业的发展。

1.基于SWOT的山东省潍坊风筝旅游高质量发展分析

                    表1  SWOT宏观环境分析

2.基于深度访谈实地调研的潍坊风筝非遗文化内涵挖掘

潍坊风筝是潍坊市第一批入选国家级非遗名录的六项之一，而其之所以被列入国家级非遗文化，一定有其独特的文化内涵。团队于寒假期间从各大网络平台上爬取网民对非遗文化内涵的相关见解，有的网民认为，“非遗”在经历了上千年不断传承和演变后，仍然具有原生态内涵和民族特色，是各民族人民生产生活和习俗的真实记录；有的网民认为，“非遗”从多个方面表现出原生态文化特征，在各民族群众长久自然传衍着一种区域性文化形态，每一项民俗文化活动、表演艺术和消费习俗都具有丰富的文化内涵；还有网民认为，“非遗”中每一项民俗活动、表演艺术和消费习俗都不是凭空产生的，也不是哪一位天才胡乱杜撰的，它是各民族先民在特定的自然地理环境与生产生活条件中不断摸索总结出的智慧与结晶。

为了确定研究主题的深刻文化内涵，我们还来到潍坊市风筝博物馆，在这里遇到进行风筝扎制的手艺人。我们对手艺人们进行了简单的访谈：

问题一：您为什么想要从事风筝扎制？

手艺人：对制作风筝非常感兴趣，便传承父母的手艺，将具有深刻内涵的潍鸢文化传承下去。

问题二：您是如何看待当今风筝这项非遗的传承和推广？

手艺人：当今风筝的文化推广方式略显单一：宣传片、类型单一的纪念品等对人们的吸引力逐渐降低。推广方式没有适应时代发展需求、也没紧跟时代潮流。

基于对风筝手艺传承者的访谈，我们深度了解到当下潍坊风筝的传承问题，作为第一批入选国家级非遗文化名录的项目，进一步向公众承认了它的文化价值是可塑的，因此也证明了我们本次选题的可行性。

除此之外，我们还将采取深度访谈法对风筝博物馆的工作人员、手艺传承人、研究潍坊风筝文化特点的学者们进行访谈、采用问卷形式对当地市民和游客进行相关调研分析，通过第三者的视角，对潍坊风筝这种活态的非遗文化内涵进行深度挖掘，得出有说服力的结论，最终形成全面立体的，能够体现潍坊风筝前世今生的非遗文化内涵体系。

       图1 潍坊市第一批入选国家级非遗文化名录

                    图2 2021年各市旅游接待收入情况

相比山东省其他较为发达的城市来说，潍坊市旅游业发展不占优势，这就要求其应该充分发挥优势和把握机遇，正确应对挑战，突破现有劣势。潍坊市是远近闻名的风筝起源地，又被称为“鸢都”，应该充分打造特色品牌，构建“旅游高质量发展+非遗文化”双轨发展模式。元宇宙时代的到来，为潍坊市非遗潍鸢文化传承和潍坊市旅游业的高质量发展提供了很大的契机。每年潍坊风筝节均会吸引国内外友人参与，扩大潍鸢文化影响力，而仅依靠这个方式是不够的，面对周边城市文化的遮蔽效应，我们潍鸢文化应该充分传承非遗文化之精髓，加快构建新特色，为潍坊风筝旅游高质量发展提供创新途径，潍鸢文化亟待发展。

3.基于LDA主题模型消费者需求分析

通过分析OTA平台的数据、利用爬虫软件爬取数据以及文献资料等，利用LDA主题模型，根据消费者对风筝旅游需求进行主题分析，可以把消费者分为四类，并针对不同的消费群体提出不同的对策：   

                        图3 利用LDA主题模型法对消费者进行分类

利用OTA平台等相关数据，根据消费者特征，对消费者进行分类，分为A、B、C、D等几类目标群体，有针对性的设计不同的产品，满足不同消费者的需求。

4.设计创新发展路径和产品

通过深度访谈等实地调研形式进行资料汇集、大数据分析法进行数据整理，结合潍坊风筝本身独有的特色、当地旅游业的发展形式和融入当地旅游业中的发展方向进行设计，并最终形成以下路径：

                   图4 产品设计路径

在互联网高速发展的时代，我们设想将元宇宙元素融入潍坊风筝文化传承发展的路径设计中，利用虚拟现实交互技术和潍坊风筝的各个元素构建一个虚拟化、数字化的交互平台，目标游客群体将通过应用头戴式VR眼镜、数据手套等设备，与虚拟环境中的风筝世界进行交互，即使在天气不好、场地局限的情况下也能够模拟体验风筝运动和云游览相关景点。

元宇宙是近几年来新兴起的一大话题，元宇宙是虚拟时空的融合，是现实世界和虚拟世界的交互融合。着眼近几年元宇宙的发展及应用，未来其在文化传承和旅游发展中必将会发挥更大的作用。未来，交互式LED透明屏、改进风筝文化旅游体验的多媒体交互技术（图5）、无延迟的线上购票、实时语音导览、智能导游机器人、实景AR游园等全流程服务一一推出，这些充满科技感的体验将会让旅游变得更加轻松、惬意。

            图5 改进风筝文化旅游体验的多媒体交互技术

5.基于实地调研+文本分析的潍坊风筝非遗文化反哺传承研究

（1）文旅融合促进非遗文化传承高质量发展。

通过文化创意设计将非遗文化与旅游结合起来，形成新的潍坊风筝文化创意产品，促进旅游业发展。将潍坊风筝文化融入到潍坊市旅游过程中，通过线上旅游+线下游览的方式，线上数字化平台虚拟现实技术与线下皮影戏曲等共同发力，让更多人群了解潍坊风筝的发展，从而促进潍坊风筝文化传承发展，助力国家级非遗文化创新性发展，逐渐走向潍鸢非遗文化繁荣昌盛。

（2）非遗文化发展推动旅游业发展。

非遗文化长足发展，经久不衰，是人们心中的人文情怀，更是中华文化的瑰宝， 能够引起游客对中华传统文化的向往，从而促进旅游业的高速发展，深化对文化与旅游融合发展及旅游演化规律的认识目录，丰富旅游地理与文化地理的理论内涵和方法体系，使潍坊风筝文化的意义与精神被更多人熟知，吸引更多游客，带动潍坊市旅游业发展以及旅游产业效益增长，并对推动旅游业发展和风筝旅游的建设具有重要的指导意义和应用价值。

（3）两者相互促进实现共赢发展。

利用系统动力学中的系统内部组成要素互为因果的反馈特点，非遗文化与旅游业存在着因果关系，理所当然的也就存在着反馈，最终也会实现潍坊风筝文化与潍坊市旅游业的高质量发展。

        图6 文旅融合和非遗文化反哺机制图

1.国内研究现状和发展动态

（1）科技进步，元宇宙时代促进潍坊风筝旅游高质量发展的相应研究

①　学者贾秀清，王珏在（2012）年针对非遗文化的传承发展问题做了研究，并发表《数字化手段在我国文化遗产传承与创新领域中的应用》一文，为我国众多非一文化的发展打下坚实的基础。

②　学者黄忻在（2017）年针对虚拟现实技术在非遗保护中的作用做了相应的研究，并发表《虚拟现实技术在旅游文化遗产数字化保存中的应用研究》一文。

③　学者夏颖，赵爽，顾振宇在（2019）年元宇宙时代的到来，做了一系列研究，并发表《旅游传统文化旅游体验的创新模式——以潍坊风筝博物馆的多媒体交互技术应用为例》一文，对潍坊风筝发展的新模式作了一系列探索，并取得了不错的效果。

④　学者蔡劲在（2020）年针对虚拟现实技术在博物馆里的应用进行一系列研究，并发表《基于虚拟现实技术的博物馆游览系统设计》一文，为VR、AR等技术的发展奠定基础。

（2）非遗文化和旅游融合互促、高质量发展的相应研究

①　学者吴理财，郭璐在（2021）年针对文旅融合的发展做了详细研究，并发表《文旅融合的三重耦合性：价值、效能与路径》一文，为之后的学者们的研究打下基础。

②　学者刘彦平在（2021）年针对十九大提出的文旅融合、高质量发展问题作出一系列研究，并发表《文旅融合背景下潍坊市旅游发展对策研究》一文。

（3）潍坊风筝高质量发展的相应研究

①　学者牟永生，沈建军，李晓阳在（2008）年针对潍坊市旅游业发展作出了研究， 并发表《潍坊市旅游业发展现状及发展对策研究》一文，对潍坊旅游业发展现状分析的基础上，针对存在的问题，提出了相应的对策和建议。

②　学者胡大鹏在（2009）年针对潍坊风筝的保护作出研究，并发表了《非物质文化遗产视野下潍坊风筝的保护》论文，从非物质文化遗产的视野，以潍坊风筝为研究对象，借鉴国内外在非物质文化遗产保护方面的成功经验，分析潍坊风筝保护的现状与不足，进而提出了对潍坊风筝进行保护的建议。

③　学者邹全民在（2009）年针对文化资源的开发利用做了研究，并发表了《潍坊市民俗文化资源的旅游开发研究》一文。

④　学者秦振朝在（2009）年针对《潍坊地区风筝活动现状及可持续发展》做了研究，并得出风筝整体现状的结论：政府重视程度不够、风筝普及的群众基础薄弱、专业人才匮乏，缺少风筝培训机构，最后提出风筝持续发展对策与建议。

⑤　学者李淑燕在（2010）年针对潍坊市文化旅游资源开发在《“国际风筝都”——潍坊市文化旅游资源开发研究》做了一定的研究。

⑥　潍坊学院学者秦文贞在（2011）年针对潍坊风筝文化的传承和发展做了研究并发表《潍坊风筝文化的传承和发展》，分析了潍坊风筝的历史传承，潍坊风筝文化得以良好传承的原因，潍坊风筝文化发展前景展望。

⑦　学者刘永莎在（2012）年针对《潍坊风筝运动的传承与发展》作出了一定的研究，并提出了相关的对策和建议。

⑧　学者林雅洁在（2018）年针对《潍坊风筝产业化开发》用 SWOT 分析法从优势、劣势、机遇、威胁完成了产业化可行性的研究，从艺术元素、营销模式、衍生品、传承创新及国际风筝会的联动发展等五个方向探索潍坊风筝产业化开发的路径做了详细的路径研究。

⑨　学者季诗雨，施爱芹在（2018）年针对《潍坊风筝文化的产业化及其发展》做了研究，论述了风筝运动的发展现状及存在的问题，以及目前来说如何传承与开发风筝文化的方法。

2.国外研究现状和发展动态

①　学者TIAN Xia and CHENG Yongsheng在（2019）年针对中国非物质文化概论做了相应的研究，并成功发表《Introduction to Chinese Intangible Culture》一文。

②　学者Tvrtko Zebec在（2015）年针对数字化时代的非物质文化做了一系列研究，并成功发表《Koleda for the future-tanac dances for all generations.Intangible culture in the digital age》一文。

③　学者Wang Yunbo在（2015）年针对非物质文化的传承问题做了一系列研究，并发表《Intangible Culture Inheritance-based Huangmei Yues Boxing Protection and Development Analysis and Research》一文。

④　学者Lim Chen Kim et al;Lim Chen Kim;?Ahmed Minhaz Farid;?Mokhtar Mazlin Bin;?Tan Kian Lam;?Idris Muhammad Zaffwan;?Chan Yi Chee 在（2021）年通过对马来西亚焊接码头19世纪初居民服饰的分析,了解非物质文化遗产的保护，并成功发表《Understanding Intangible Culture Heritage Preservation via Analyzing Inhabitants’ Garments of Early 19th Century in Weld Quay, Malaysia》一文。

1. 创新点

（1）研究角度创新。结合当前旅游业最热点的文旅融合和高质量发展，分别对潍坊风筝与潍坊市旅游业双向促进的耦合关系的进行研究。最终通过当地旅游业发展实现非遗文化潍坊风筝的复兴和创新传承。

（2）研究方法创新。利用社交媒体大数据对消费者需求进行分析，得出需求结论；利用主题模型 LDA 文本分析对学者论文等进行分析，提炼主题要点。

（3）研究内容创新。将潍坊市非遗文化之一的潍坊风筝的传承作为切入点，为其探索一条能够高质量发展的转化创新之路，能够更好地将习近平总书记深厚的情结薪火相传、代代守护与时俱进地传承好。

（4）研究目的创新。将潍坊风筝的传承与发展融入到潍坊市旅游业的光速发展中，最终还是要实现潍坊风筝的传承与创新发展，同时进一步带动潍坊市旅游业的发展，将精神文化与产业能动力的发展深度耦合，实现双赢的目的。

2.项目特色

项目的最终立意还是着力于项目当地的发展，无论是非遗文化的传承还是当地第三产业的发展，都是以满足人民日益增长的精神文化需要为出发点，为文化自信和民族自信的传承与社会的发展贡献一份力量，推动文化繁荣兴盛，推动文化事业和文旅产业耦合发展。

1. 技术路线：

                  图 7 技术路线图

2.  拟解决的问题

（1）探索潍坊风筝和当地旅游业深度耦合的过渡点，实现当地文旅舒适高质量发展。

实现潍坊风筝与当地旅游业的双赢价值，最主要的就是找到其过渡点。首先潍坊风筝历史悠久，两千多年的演变历史赋予其深厚的价值情感，但是随着时代的进步和经济的发展，潍坊风筝的一些制作技艺等传承要素已经逐渐跟不上当地的产业化发展，而迅速崛起的旅游业为这一问题提供了很好的契机。其次由于地域性遮蔽效应的影响，受到周边青岛、济南等旅游圣地遮蔽效应的影响，潍坊市旅游业的高质量发展受到很大的限制。因此，实现潍坊风筝到当地旅游业的过渡，实现当地“旅游+非遗潍鸢”的耦合发展显得尤为重要，推动文旅融合，更是新时期社会主义发展的迫切需求。

（2）重塑非遗潍鸢特色价值，利用当地区域特色打造超级文旅IP。

首先，一年一度的国际风筝会为潍坊市带来大量客源的同时，也大大提高了潍坊的城市知名度，因此充分利用该资源，重塑特色“潍鸢文化”价值，与东边青岛、威海、烟台、日照的海滨文化和西边曲阜的儒家文化、泰山的东岳文化和济南的泉城文化区别开来，才能在旅游形象中彰显自己的特色，打造属于自己的文旅IP。其次，在新一轮的市场需求中，满足游客的旅行体验感成为新的需求。城市的文化氛围和生活气息在满足游客的体验感和期待感中显得日益重要。因此，将潍鸢文化充分融入到当地旅游业的发展中，真正实现旅游项目与潍鸢文化的有机结合，更加有助于实现习近平总书记所说的创造性转化和创新性传承，真正实现潍坊市文化和旅游业的高质量发展。

（3）创新品牌营销方式，拓展文旅宣传渠道，大力发展智慧旅游。

根据团队实地调研的情况了解到，潍坊市文旅宣传存在一定的短板，在5G互联网时代，仅靠政府为主导的传统宣传方式已经远远不够，因此要紧跟时代潮流，开展多形式，线上+线下全方位的宣传渠道，大力发展智慧文旅，提升潍坊市的旅游品牌形象和潍坊风筝在人们心中的地位。线下加强与文化传媒和旅行社的合作，拓宽宣传渠道，线上注重文旅交融官方平台的监管，充分利用好官方网站、微信公众号、微博、掌上APP等发布潍坊市权威信息，及时更新相关信息；还可以充分利用AR增强现实、VR虚拟现实技术等途径实现数字化时代当地文旅产业的潮流发展。

（4）增强游客对非遗文化的认知，提升游客的旅行体验感和出行价值。

潍坊市内潍鸢特色明显，出行必备的酒店内、小吃街上、各大商场的边边角角，都会或多或少的发现各种各样的风筝产品或者相关的文化创意，潍坊风筝更是当地的“城市形象代言人”，因此为提升游客的旅行体验感和出行价值，我们应该加强非遗文化元素创意设计，推出具有丰富文化内涵的特色文化旅游商品；除此之外，可以在潍坊市世界风筝博物馆内设立创新宣讲，定期招募对此感兴趣的志愿者，对前来游览的游客进行志愿讲解，增强游客对非遗文化的认知；还可以利用高科技3D虚拟现实技术等在博物馆内设置虚拟浏览系统，实现360度全景浏览，增强体验感与交互感，同时能够吸引更多的客源与流量，创新性传承潍鸢文化的同时还能推动潍坊市旅游业的优质发展。

（5）加强人才培养，充分挖掘消费者需求，利用社交媒体大数据准确提取消费者需求，有方向的切入，快速提高经济收益。

首先，学习文旅融合中经济效益的体现方式，利用西方经济学、消费者行为学、市场营销学、组织行为学等知识，形成理论基础，再对当地游客进行大数据分析形成数据库，挖掘提取他们的需求，通过满足他们的需求而提高收益；其次，加强潍坊当地各大高校中旅游管理、人文传播、数字媒体等专业的人才培养，为非遗文化的传承做好铺垫。

3.  预期成果

预期成果一：完成相关问卷调查、数据统计并根据调研过程形成调研报告；充分掌握项目的信息和发展方向；

预期成果二：根据调研报告结论以及查阅的相关论文及资料库得出经过事实多方认证的潍鸢创新传承路径；根据整个项目的实施过程以及结果，对潍鸢和当地旅游业融合方向进行预估并形成预估报告，潍坊风筝实现复兴、创新性传承和高质量发展，同时也带动了潍坊市旅游业的发展，实现了当地GDP的增长。

预期成果三：团队总结经验并发表一篇《“鸢”远流长——基于大数据的潍坊风筝旅游高质量发展路径研究 》论文，并获得录用。

预期结果四：最终成果以研究报告的形式结题，并形成结题报告。

                     表2  项目研究进度安排